Семинар «Технологии создания и успешного продвижения брендов»
Семинар предназначен для:
Руководителей службы маркетинга, Специалистов маркетинговых служб, бренд-менеджеров, менеджеров по продукту, менеджеров по PR, менеджеров по рекламе.
Цель семинара:
Систематизировать знания и навыки по разработке концепции и комплекса бренда, маркетинговом сопровождении торговой марки и бренда. Дать представление об основных методах маркетинговых исследований, используемых в брендинге.
Программа семинара:
Брендинг: основные понятия, предпосылки появления, место и функции в глобальных стратегиях маркетинга и менеджмента- общая характеристика современных подходов
Что дает брендинг четырем главным участника маркетингового процесса: фирме, потребителю, персоналу фирмы и обществу.
Торговая марка и бренд. Отличия торговой марки от бренда.: когда марка имеет право называться брендом?
Построение пирамиды бренда
Разработка интегрированного бренда.
Разработка концепции и комплекса бренда BrandPyramidTM.
Корпоративная культура. Ценности и атрибуты бренда.. Mission & vision
Корпоративная философия, корпоративный кодекс.
Современные подходы к имиджу и фирменному стилю. Критерии эффективности имиджа.
Основные инструменты формирования имиджа и положения имиджевых программ.
Фирменный стиль, его основные обязательные и факультативные элементы.
Необходимая информация для разработки полноценного стиля.
Товарный знак: функции, требования и регистрация в Патентном ведомстве.
Вербальные средства формирования имиджа: стилистика текстов, вербальные модули. Удачный слоган- второй товарный знак.
Стратегии брендинга
Что такое стратегия бренда?
Постановка стратегических и тактических целей брендинга.
Связь между корпоративной и брендинговой стратегией.
Основные типы брендов на мировом рынке.
Глобальный, локальный и мультилокальный брендинг.
Марки-«зонтики».
Корпоративные портфели брендов.
Маркетинговые исследования в брендинге
Информационно-исследовательское обеспечение на всех этапах брендинга, ребрендинга.
Мониторинговые исследования собственными силами.
Качественные, количественные, специфические методы маркетинговых исследований.
Основные средства маркетинговых коммуникаций в брендинге
При подаче заявки через портал «Мск Тренинги .ру» на большинство мероприятий предоставляется 7% скидка; и 10% в случае групповой заявки от одной организации (от 2 человек и выше).
Подпишитесь на почтовую рассылку и вы всегда будете в курсе, какие тренинги и семинары проходят в Москве. Периодичность рассылки — два раза в месяц. Это удобно!
Подпишитесь на почтовую рассылку и вы всегда будете в курсе, какие тренинги и семинары проходят в Москве. Периодичность рассылки — два раза в месяц. Это удобно!
Семинар «Технологии создания и успешного продвижения брендов»
