Семинар «Интегрированные маркетинговые коммуникации. Планирование и проведение BTL кампании»
Интегрированные маркетинговые коммуникации как эффективный инструмент развитии рынка и компании
Разработка коммуникационной кампании: методики, система, содержание и практика
Планирование работы корпоративной рекламной и PR службы в компании
Планирование рекламной кампании
Маркетинговый анализ. Сегментация, позиционирование. Маркетинговые исследования: товар, потребители, конкуренты, механизм действий коммуникаций
Планирование BTL кампании
Место и роль BTL мероприятий в кампании по продвижению
BTL как инструмент стимулирования сбыта
Основные инструменты комплекса BTL
Этапы подготовки BTL кампании
Постановка целей и задач мероприятия
Последовательность проведения BTL кампании
Выбор подрядчика
Система координации, методов управления и контроля
Анализ результатов и оценка эффективности BTL кампании
Формирование отчета о проведении мероприятия и рекомендаций к следующим акциям
Стимулирование сбыта как форма BTL
Промо-акции
Когда мы должны использовать промо-акции?
Основные виды промо-акций —trade (работа с торговыми точками) и consumer (работа с потребителями). Их цели и стратегия
Промо-акции, ориентированные на покупателя Consumer promotion: Купоны, Конкурсы, Лотереи, Распродажа, Предложение премий, Программа уникальныхторговых предложений, образцы, интерактивное продвижение
Промо-акции, ориентированные на посредника (торговые точки Trade promotion: Стенды в местах продаж, Конкурсы и лотереи для посредников, Торговые ярмарки, выставки и презентации., Деньги за продвижение, Дилерская премия, Торговое соглашение, Таинственный покупатель
Разработка и подготовка промо-акций
Правила оформления рекламных материалов, объявлений в прессе и других СМИ
Бюджет акции. Категории расходов
Типичные ошибки при проведении промо-акций
Специальные мероприятия(Special Events)
Классификация мероприятий в зависимости от стоящих задач, от целевой аудитории, направленности, от территориального охвата, срокам проведения
Участие в существующих мероприятиях
Создание и проведение новых мероприятий
Задачи, которые можно решить с помощью специальных мероприятий
Участие в выставках и конференциях
Сбор обратной связи
Программы формирования лояльности клиентов
Цели и задачи программ лояльности
Ключевые факторы лояльности
Целевые аудитории программ лояльности
Осуществление программ лояльности
Бонусные системы поощрения лояльных клиентов
Формирование баз данных
Прямой маркетинг Direct Marketing
Возможности прямого маркетинга в BTL
Подготовка базы данных
Разработка стратегии прямого маркетинга
Цели DM
Методы DM
Организация прямой почтовой рассылки
Подготовка каталогов и рекламных материалов
Телемаркетинг
Управление торговым персоналом
Мотивация торгового персонала
Ведущие программы:
Добробабенко Елена Владимировна. Дипломированный и сертифицированный специалист в области бизнес-тренинга. Стаж работы в области бизне-тренинга 5 лет.
Кадель Наталья Семеновна. Доктор социологических наук.Профессор Европейского института преподавателей PR (IEERP).
Стоимость — 12900 11997 рублей (при подаче заявки через портал).
Контактная информация
Центр делового развития «Профи-карьера»
Телефон: +7 (495) 508-53-33, +7 (495) 750-56-04
ICQ: 449041286, 382612062, 450816326
E-mail:
Будем признательны вам, если при обращении в компанию, вы упомянете о том, что нашли информацию на сайте «МскТренинги.ру».
При подаче заявки через портал «Мск Тренинги .ру» на большинство мероприятий предоставляется 7% скидка; и 10% в случае групповой заявки от одной организации (от 2 человек и выше).
Подпишитесь на почтовую рассылку и вы всегда будете в курсе, какие тренинги и семинары проходят в Москве. Периодичность рассылки — два раза в месяц. Это удобно!
Подпишитесь на почтовую рассылку и вы всегда будете в курсе, какие тренинги и семинары проходят в Москве. Периодичность рассылки — два раза в месяц. Это удобно!
Семинар «Интегрированные маркетинговые коммуникации. Планирование и проведение BTL кампании»
